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    幾年來,中國的互聯網行業真可謂是你家唱罷我登場,什么“門戶網、郵箱網、新聞網、下載網、音樂網、視頻網、招聘網等等”如雨后春筍般的誕生在中國這片“經濟飛騰”的沃土之上。眾所周知,廣告業務是網站建設的主要收入來源之一。而幾年前網絡傳媒的力量還不被人們認可,更有企業家曾經認為低檔企業、產品才在網絡媒體做廣告,網絡廣告被人們界定為“草根”。

  近日由iResearch艾瑞咨詢提供數據(粗略)顯示:2008年中國廣告市場整體規模約1900億元,網絡廣告約為185-190億元,占比10%.另據相關數據顯示:互聯網所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%,且在2009年有望超過13%.會計師事務所畢馬威于今年10月份發布報告預測,中國互聯網廣告在2009年的增幅將達到40%,市場規模也將增至52億美元。雖然2008年全年統計工作上未結束,并且各研究機構數據不一,但市場普遍看好網絡廣告卻已是不爭的事實,網絡媒體的明天似乎一片光明。
  一位平面媒體同行介紹:“企業客戶資金面的緊張,造成相對去年廣告投入都有不同程度的下滑。這對占比較高的平面媒體有相當的沖擊?!倍c此同時金融界廣告部趙先生卻告訴記者:“今年更多的人關注財經新聞,那么點擊我們網站的人多了,投放廣告的客戶自然就多了。今年我們的廣告收入實現了翻倍?!眰鹘y媒體廣告人坐立不安卻也于事無補。轉瞬間,不少客戶轉投網絡媒體門下。北京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天告訴記者:“年初公司進行技術升級,今年經營狀況總體不錯,新增客戶占到客戶總數的30%.在與客戶溝通中了解到,他們很多人原來都是投放傳統媒體的,而現在卻改投網絡媒體了?!本W絡媒體似乎在經濟環境惡化的大背景下巋然不動,甚至獨善其身。
  艾瑞咨詢廣告行業分析師李卓婭認為:“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾,而網絡媒體已經達到了2.8億人次。從這個數據來看,網絡媒體覆蓋率不亞于電視媒體。而從增長速度來講已經超越了電視媒體。況且網絡媒體屬于高附加值產品,基本不受內需波動的影響。眾多知名專業網站的深入人心,更使得網絡媒體形象得以改善,這對傳統媒體市場地位確實形成了沖擊?!笔锥冀洕Q易大學廣告研究所所長楊同慶認為:“網絡廣告具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動性強的優勢,加之新技術、新理念的助推,時下年輕人對網絡的依賴已經遠遠超越了傳統媒體,那么針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機會?!?
  2008年發生了不少大事,它們對廣告行業形成了不小的影響。年初的南方大雪,堵住了很多人回家的路,更堵住了廣告主將近30%的收視率,電路的中斷讓很多地方整個春節無法收視;5月12日的四川地震,全國媒體一盤棋,聚焦地震、聚焦汶川。除此以外,媒體已經沒有第二個話題,廣告業在災難中再次受創。然而網絡媒體由于遭遇不可預測事件發生而導致的點擊量突增,卻使得廣告收益翻倍??赡芤舱沁@些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨詢)提供網絡廣告市場規模環比增幅79.07%的驚人數字。
  目前來看,平面媒體賴以生存的優勢是“專業性”,著名企業北京海林自控設備有限公司董事長李海清告訴記者:“我們的產品比較專業,所以我們首選平面媒體,其次是網絡媒體?!北本┰S宏大科技發展有限公司總經理雷軍告訴記者:“科技類的企業首選還是平面媒體,現在的專業網站影響力還不夠?!北本┚S艾迪汽車科技有限公司副總裁趙永宏也表示,深入行業的專業化才是廣告主最為看重的。
  但北京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天表示:“通過搜索引擎的分類檢索,我們有能力為廣告主提供專業性強、針對性強的宣傳模式?!?
  《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》數據顯示,67.1%的互聯網用戶表示互聯網是其“第一接觸”媒介,而中央電視臺排名第三。含金量更高的“購買影響力”方面,互聯網也高于中央電視臺。網絡媒體大有趕超傳統媒體之勢。
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